Die Outdoormarke Fjäll Räven

Von der Unbequemlichkeit bis zur Lösung

Mitte des letzten Jahrhunderts nahm eine Entwicklung ihren Lauf, die ebenso unvorhersehbar wie logisch war. Der seinerzeit 14jährige Schwede Åke Nordin ging auf Wanderschaft und zog daraus nachhaltige Konsequenzen: Der Sitz seines Rucksacks überzeugte ihn nicht, also ließ er sich etwas einfallen, um dieses Problem zu lösen. Diese Lösung bedeutete, dass das Unternehmen Fjäll Räven AB mit Sitz im schwedischen Örnsköldsvik gegründet wurde und bis heute erfolgreich Rucksäcke entwickelt, produziert und um die Welt schickt. Das Produkt-Sortiment wurde seit dem maßgeblich erweitert, so dass das Unternehmen mit Fug und Recht von sich behaupten darf, ein Komplett-Ausstatter für zahlreiche Outdoor-Aktivitäten zu sein. Dabei werden jedoch Umweltaspekte sehr genau im Auge behalten. Insbesondere der im Logo enthaltene Polarfuchs hat es der Firmenleitung bis heute angetan. So handelt es sich bei diesem Tier nicht nur um irgendein niedliches Bildchen, sondern vielmehr um einen Aspekt der Firmenphilosophie, die sich aktiv und mit allen Konsequenzen für den Umweltschutz einsetzt.

Produktvielfalt mit „Gewusst, wie!“

Ob Poncho oder Jacke, Hose oder sonstige Kleidung: Generell gilt, dass das Unternehmen großen Wert auf atmungsaktive Leichtgewichte legt. Das Sortiment umfasst Artikel in den Kategorien Jacken&Westen, Fleece&Pullover, Hemden&Shirts, Hosen, Rucksäcke und Taschen, Schlafsäcke, Zelte und Accessoires. Letzteres bietet beispielsweise Gürtel und Hosenträger, Strick- und Fleece-Mützen, Schirm-Mützen und Kappen, Hüte, Stirnbänder und Schals. Außerdem beinhaltet die Produkt-Auswahl Portemonnaies und Wertsachenbeutel, kleine Taschen und Reise-Necessaires, Gürteltaschen und wasserdichte Beutel. Auch Packbeutel und Regenschutz für Rucksäcke, Handwärmer-Schlauch und Trinkwassersack, Handschuhe und Fellkragen gehören zum Angebot. Außerdem werden Imprägnier-Wachse, Knieschützer und Gamaschen, wasserdichte Hosenbeine und Signalwesten angeboten. Ebenso wie Iso-Matten und Schlafsack-Beutel, sowie diverses Zelt-Zubehör. Wie verschiedene Artikel anzuwenden sind, erklärt das Unternehmen auf seiner sehr gut durchdachten, witzig gestalteten, informativen und übersichtlichen Internet-Präsenz.

Den Ruf der weiten Welt sinnvoll erhört

Örnsköldsvik war bereits im Jahr 1976 im Gespräch, als dort die Paralympischen Winterspiele stattfanden. Dabei handelt es sich jedoch eher um eine kleine, gemütliche Stadt, die gerade einmal 30.000 Einwohner beheimatet. Umso gewaltiger ist der Erfolg der Fjällräven AB, die dort seit Jahrzehnten ihren Sitz hat und sich aufgrund ausgeklügelter Systeme und hochwertiger Qualität weltweit einen hervorragenden Ruf erarbeitet hat. Mittlerweile werden die Produkte des Unternehmens in Schweden, Finnland, Dänemark und Deutschland ebenso angeboten, wie in Belgien, China, Frankreich und Großbritannien, sowie Italien, Japan, Niederlande, Norwegen und Österreich als auch in Russland, der Schweiz, in Spanien, Taiwan und Ungarn. Aufgrund der guten Qualität und der effektiven Anwendungsmöglichkeiten genießen die Erzeugnisse der Fjällräven AB große Beliebtheit. Ein Teil des bemerkenswerten Ansehens gilt dem aktiven Schutz der Natur.